El objetivo es "impulsar el paisaje lingüístico en euskera", fomentando el uso de la lengua y promoviendo "el respeto de los derechos lingüísticos de la ciudadanía de Barakaldo", según señala el equipo de Gobierno PNV-PSE en la norma reguladora.
Estas aportaciones económicas se destinan no sólo al cartel principal del establecimiento. También "se entiende por rótulo tanto el colocado en el exterior del local, el impreso en toldos y en vehículos comerciales como el incluido en los directorios ubicados en el interior de los portales, con indicación del piso y el número de puerta de la actividad".
Las ayudas económicas cubrirán el 50% del gasto del cartel si es sólo en euskera y el 25% si es bilingüe en español y euskera. El límite máximo a percibir por el solicitante es de 1.000 euros. Es obligatorio que en el rótulo se indique la actividad del local —'arrandegia' (pescadería) o 'taberna', por ejemplo—.
El Ayuntamiento, pese a sus repetidos problemas con el euskera y con el español, exige que los carteles sean "gramatical y ortográficamente correctos", para ello se pone a disposición de los comerciantes al servicio de euskera del Consistorio.
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